Un manual de identidad corporativa, también conocido como manual de marca o guía de estilo, es un documento que establece y define de manera detallada los elementos visuales y comunicativos que representan la identidad de una empresa u organización. Es una herramienta fundamental para mantener la coherencia en la imagen corporativa y asegurar que todos los materiales y comunicaciones relacionados con la marca sean consistentes y reconocibles.
El manual de identidad corporativa incluye una serie de directrices y especificaciones que los diseñadores, empleados y proveedores deben seguir al crear cualquier material relacionado con la marca. Estas directrices pueden incluir:
- Logotipo: Define el diseño, tamaño, colores y espaciado del logotipo de la empresa. También puede incluir versiones alternativas del logotipo para diferentes usos, como versiones en blanco y negro o en formato reducido.
- Colores corporativos: Especifica los colores exactos que deben utilizarse en la representación de la marca. Se pueden incluir códigos de color Pantone, RGB o CMYK para asegurar la consistencia en diferentes medios.
- Tipografía: Establece las fuentes tipográficas que deben utilizarse en los materiales de la marca. Puede incluir diferentes fuentes para títulos y texto, así como reglas sobre su tamaño y espaciado.
- Papelería corporativa: Define el diseño de tarjetas de presentación, papel con membrete, sobres y otros elementos de papelería corporativa. Establece la disposición y ubicación de los elementos visuales en estos materiales.
- Material de marketing y publicidad: Ofrece directrices sobre cómo diseñar folletos, carteles, anuncios y otros materiales de marketing de manera coherente con la identidad de la marca.
- Uso del logotipo y elementos visuales: Especifica cómo y dónde se debe utilizar el logotipo, evitando su uso incorrecto o distorsionado.
- Fotografías e ilustraciones: Puede incluir directrices sobre el estilo de fotografías e ilustraciones que representen la marca de manera apropiada.
- Uso en medios digitales y redes sociales: Establece pautas para el uso de la marca en sitios web, redes sociales y otros medios digitales.
- Mensajes y tono de voz: Puede incluir pautas para la comunicación escrita y el tono de voz que se debe utilizar al representar la marca.
El manual de identidad corporativa es una herramienta esencial para garantizar que la marca se presente de manera coherente y profesional en todos los puntos de contacto con el público. Además, ayuda a proteger la integridad y el valor de la marca al evitar el uso incorrecto o inconsistente de sus elementos visuales y comunicativos.
